短視頻運營全流程：策劃、拍攝、制作、引流從入門到精通

隨著互聯網的快速發展，人們已經走進了一個短視頻的時代，刷短視頻已經成為人們茶余飯后的一種重要娛樂方式。與此同時，越來越多的人不只是將短視頻作為一種消遣工具，而是想通過拍短視頻、運營賬號來賺取收益，進入短視頻行業分一杯羹。
目前，各大短視頻平臺上每天都會生產出大量的短視頻作品，那么如何讓自己的短視頻脫穎而出，被人們快速記住和喜歡，是困擾很多運營者的一個難題。
本書中，筆者從策劃、拍攝、制作和引流4個層面為讀者提供系統的知識學習，幫助讀者快速建立自己的賬號，并掌握運營技巧實現變現。本書內容全面，結構清晰，語言簡潔，內容知識點框架如下。
在這場沒有“硝煙”的互聯網戰爭中，有的人搖身一變，成為網紅、帶貨達人，也有人粉絲寥寥無幾，花費了很多時間和精力卻未有所收獲。但是，通過學習本書中的知識，相信讀者會發現，短視頻創作并沒有想象中那么難，通過運營實現變現也可以很輕松。
所以，如果學會了本書中的所有知識點，不管是做短視頻運營，還是其他類型的自媒體運營，都可以幫助自己在互聯網中有所收獲和成就，最后希望大家通過學習各種技能和知識，不斷充實和提升自己，在未來遇見更好的自己！
特別提示：本書在編寫時是基于當前各個軟件所截取的實際操作圖片，但書從編輯到出版需要一段時間，在這段時間里，軟件界面與功能可能會有調整與變化，比如有的內容被刪除了，有的內容增加了，這是軟件開發商所做的軟件更新，請在閱讀時根據書中的思路，舉一反三，進行學習。
本書由譚俊杰著，參與本書編寫和提供素材的人員還有周騰、鄧陸英、向小紅、羅健飛、蘇蘇、燕羽、巧慧等，在此表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。

著者
2023年9月

譚俊杰
·編輯職稱，視頻、媒體從業人士
·現任湖南祁陽市融媒體中心副主任、副總編輯
·獲得永州市勞動模范、永州市長首屆十佳新聞工作者、永州市優秀新聞工作者
·從事電視新聞宣傳工作21年，連續十年獲湖南廣播電視臺十佳通聯記者、優秀通聯記者
·主創的作品連年在中央、省、市獲獎，國家等級作品獎1個，省級26個，市級69個
·紀錄片《鄉村醫生鄧紅兵》獲2016年國家廣電總局優秀紀錄片獎
·長期致力于新媒體、融媒體、全媒體的運營，特別是大勢之下視頻的策劃與拍攝、制作與引流、運營與種草、直播帶貨與賣貨等

本書通過12章專題內容、110多個運營技巧，從策劃、拍攝、制作和引流4個層面一條龍、全程式講解，幫助讀者快速成為短視頻高手。此外，隨書贈送教學視頻、PPT教學視頻和電子教案。
策劃層面：介紹了短視頻賬號定位、內容策劃和腳本創作3個方面，讓讀者先了解短視頻的基本內容，再學習內容策劃與腳本創作，由淺入深精通短視頻基礎知識。
拍攝層面：講解了拍攝工具及輔助工具的選擇、取景構圖的選擇和基礎運鏡教學3個方面，讓讀者全方位地學習短視頻的拍攝方法。
制作層面：以剪映手機版為例，介紹了9個基本剪輯操作、5種網紅色調的調色技巧和5種炫酷特效的制作方法。
引流層面：講解了持續輸出優質內容引流吸粉、直播引流和運營賬號獲取變現3個方面，重點介紹如何賺取收益，讓讀者學會變現的方法和技巧。
本書具有很強的實用性和可操作性，適用于初入短視頻運營行業的新手、想要在拍攝和后期剪輯上有所提升的運營者、想要學習吸粉引流的人員閱讀，還可以作為各類培訓學校和大專院校的學習教材或輔導用書。

第1章　通過運營獲取商業變現	1
1.1　短視頻的基本內容	2
1.1.1　概念特征	2
1.1.2　社會功能	3
1.1.3　賬號定位	3
1.1.4　發展歷程	4
1.2　常見的短視頻平臺	4
1.2.1　短視頻平臺的功能	5
1.2.2　平臺內容生產分發	5
1.2.3　平臺內容監管模式	11
1.2.4　主要的短視頻平臺	11
本章小結	17
課后習題	17

第2章　短視頻的內容策劃	18
2.1　抓住用戶心理	19
2.1.1　獵奇心理	19
2.1.2　學習心理	20
2.1.3　感動心理	21
2.1.4　消遣心理	21
2.1.5　懷舊心理	22
2.1.6　私心心理	24
2.1.7　窺探心理	25
2.1.8　撫慰心理	25
2.2　內容展示技巧	25
2.2.1　記錄生活	26
2.2.2　傳遞情感	26
2.2.3　設計劇情	28
2.2.4　創意腦洞	29
2.2.5　話題討論	30
本章小結	31
課后習題	31

第3章　短視頻的腳本創作	32
3.1　腳本創作方法	33
3.1.1　腳本的概念	33
3.1.2　腳本的作用	33
3.1.3　腳本的類型	34
3.1.4　整體思路	34
3.1.5　基本要素	35
3.1.6　寫作流程	36
3.1.7　劇情策劃	36
3.1.8　臺詞設計	37
3.1.9　分鏡頭策劃	38
3.2　腳本內容策劃	38
3.2.1　個性鮮明	38
3.2.2　抓住熱點	39
3.2.3　創意新穎	40
3.3　腳本劇情設計	41
3.3.1　打造標簽	41
3.3.2　傳遞快樂	41
3.3.3　找準槽點	43
3.3.4　挖掘潛在興趣	43
3.3.5　抓住痛點	44
3.3.6　制造爆點	44
本章小結	45
課后習題	45

第4章　確定短視頻拍攝工具	46
4.1　手機和輔助工具	47
4.1.1　手機	47
4.1.2　穩定工具	48
4.1.3　輔助器	50
4.2　手機基礎拍攝功能	54
4.2.1　持機技巧	54
4.2.2　視頻拍攝功能	54
4.2.3　分辨率和幀率	57
4.2.4　設置對焦點	57
4.3　手機攝影功能	59
4.3.1　濾鏡功能	60
4.3.2　慢動作功能	61
4.3.3　人臉跟隨	61
本章小結	62
課后習題	62

第5章　規劃好拍攝的取景構圖	63
5.1　利用光線拍攝	64
5.1.1　晴天拍攝技巧	64
5.1.2　陰天拍攝技巧	64
5.1.3　順光、側光拍攝技巧	66
5.1.4　運用特殊光線拍攝	67
5.2　掌握取景構圖方式	69
5.2.1　黃金分割線構圖	69
5.2.2　九宮格構圖	70
5.2.3　水平線構圖	71
5.2.4　三分線構圖	73
5.2.5　對稱構圖	73
5.2.6　透視構圖	74
本章小結	75
課后習題	75

第6章　9大實用的基礎運鏡	76
6.1　推、拉、移、搖、跟、升、降鏡頭	77
6.1.1　推鏡頭	77
6.1.2　拉鏡頭	79
6.1.3　移鏡頭	80
6.1.4　搖鏡頭	82
6.1.5　跟鏡頭	84
6.1.6　升鏡頭	86
6.1.7　降鏡頭	88
6.2　旋轉鏡頭和環繞鏡頭	90
6.2.1　旋轉鏡頭	90
6.2.2　環繞鏡頭	92
本章小結	94
課后習題	94

第7章　輕松掌握手機剪輯軟件	95
7.1　認識剪映的工作界面	96
7.1.1　了解界面特點	96
7.1.2　了解基本工具	97
7.2　掌握基本剪輯操作	98
7.2.1　剪輯工具	98
7.2.2　倒放定格	101
7.2.3　設置封面	102
7.3　字幕與音頻	103
7.3.1　文本朗讀	103
7.3.2　文字消散	106
7.3.3　添加音樂	109
7.3.4　變速處理	111
本章小結	113
課后習題	113

第8章　基礎調色與濾鏡使用	114
8.1　對視頻進行基礎調色	115
8.1.1　冷暖并存的色調	115
8.1.2　清新感人物調色	117
8.2　為視頻添加合適的濾鏡	120
8.2.1　森系色調	120
8.2.2　磨砂色調	122
8.2.3　粉紫色調	124
本章小結	126
課后習題	126

第9章　打造炫酷的畫面效果	127
9.1　3種摳圖方法	128
9.1.1　鯨魚特效	128
9.1.2　天空之鏡	133
9.1.3　智能摳像	135
9.2　2種特效制作	141
9.2.1　顏色漸變	141
9.2.2　雪花紛飛	143
本章小結	144
課后習題	145

第10章　利用優質內容吸引粉絲	146
10.1　吸粉引流的基本方法	147
10.1.1　基本要求	147
10.1.2　必備技巧	149
10.2　持續輸出優質內容	155
10.2.1　幽默輕松	155
10.2.2　才藝征服	156
10.2.3　特效制作	158
10.2.4　旅游美景	159
10.2.5　傳授技能	160
10.2.6　普及干貨	161
本章小結	161
課后習題	161

第11章　直播引流為賬號吸粉	162
11.1　私域流量獲取粉絲	163
11.1.1　站外拉新引流	163
11.1.2　創建社群增強粉絲黏性	171
11.1.3　個人主頁站內拉新	173
11.2　增加直播間的熱度	173
11.2.1　社交平臺	174
11.2.2　口碑營銷	175
11.2.3　多平臺推廣	178
11.2.4　線下推廣	178
11.3　直播間吸粉引流	179
11.3.1　高人氣的直播技巧	179
11.3.2　粉絲與收益雙提升	180
本章小結	180
課后習題	180

第12章　通過運營獲取商業變現	181
12.1　商業變現模式	182
12.1.1　流量是關鍵	182
12.1.2　達人星圖接單	183
12.1.3　全民任務變現	185
12.2　抖音帶貨獲取收益	186
12.2.1　電商帶貨	186
12.2.2　創建抖店	188
12.2.3　購物車變現	188
12.2.4　團購帶貨	190
12.2.5　小程序變現	191
12.3　借助其他方式變現	193
12.3.1　幫助企業引流	193
12.3.2　拍攝廣告	195
12.3.3　IP增值	196
本章小結	196
課后習題	196