浙江時尚產業調研與品牌發展路徑

時尚產業是一種豐富的經濟業態，在發達國家的一些城市，特別是法國巴黎、意大利米蘭、英國倫敦、美國紐約、日本東京五個時尚大都市，時尚行業在文化產業中占有舉足輕重的地位。經過幾十年的發展，中國的時尚產業鏈如今已經趨于完整和穩定。
時尚產業的發展往往與城市的發展聯系緊密，它反映了城市空間集聚的特點，與城市各行業創造了相互依存的關系。中國歷經了十幾年的蓬勃發展，時尚設計行業逐漸在北京、上海等超一線城市崛起。北京作為首都，也是國內發展早、實力強的創意文化城市，于2010年提出了要創辦時尚、文化、歷史、創意之都的目標。上海素有“東方明珠”之稱，近年來由于其在建筑、工業設計、時裝等多個方面的突出優勢，成為亞太地區的時尚之都。與此形成鮮明對比的是，中國其他城市時尚產業的發展上還囿于區域性難題，缺乏城市能力、產業能力、消費能力等方面的支撐。
浙江具有科技、人才、精密制造、資金等綜合優勢，在新的經濟形勢下，加快發展時尚產業，建設時尚之都，是浙江省經濟社會發展的必然選擇，也是浙江省經濟在高起點上實現更高發展的重要抉擇，同時還是浙江省傳統產業探索新路子、尋求新發展、展示新面貌的一項重大舉措。
2020年1月，浙江省圍繞打造“時尚之都”的戰略目標，印發了《浙江省促進時尚產業改革發展行動方案（2020—2022年）》。作為萬億產值的浙江紡織服裝產業，是時尚產業的重點培育對象。以深化改革和創新驅動為動力，以構筑時尚產業鏈為主攻方向，按照“強化兩端、優化中間、重點突破、示范引領”的要求，著力提升時尚產業設計創新能力，著力提升時尚產品營銷渠道掌控能力，著力提升時尚產業智慧制造水平，著力提升重點時尚龍頭企業品牌知名度和市場占有率，著力提升重點城市和重點產業基地對時尚產業發展的引領示范作用，加快形成浙江產業發展的新業態、新模式。
近年來，浙江時尚產業發展速度呈加速態勢，在制造業、企業培育、營銷渠道開拓、設計等方面形成了自身的特色和優勢，奠定了良好的發展基礎和有利條件。如杭州女裝、寧波男裝、溫州鞋業、海寧皮革、紹興面料等一批特色產業集群在全國已經具有一定影響力和占比率。通過技術改造，一批重點企業的裝備達到了國際一流水平，已具備生產國際一流品牌產品的能力。浙江的設計能力也很強，因為浙江有不少省級特色工業設計示范基地，區域性創意設計支撐能力逐步提升。同時浙江時尚產業集群豐富，不少重點企業都具備50人以上的設計研發人員，各大高校開設時尚產業相關設計專業，為時尚產業發展提供了一定的人才支撐。另外，浙江還具有一批國內知名的龍頭企業與品牌。通過培育龍頭企業和實施品牌戰略，浙江在服裝、皮革、家居、珠寶首飾與化妝品等行業形成了一批全國性行業龍頭企業和知名品牌。浙江也具有多元化的市場營銷網絡，各大企業不斷完善營銷渠道，線上線下共同推廣，實現了“生產—銷售—服務”的一體化。
盡管浙江已經具備天然和后天優勢，但其時尚產業發展仍處于起步階段，存在不少問題與瓶頸。本書以深化改革和創新驅動為動力，分析了浙江時尚產業發展路徑，希望對時尚產業發展起到一定的引領示范作用，從而加快形成浙江產業發展的新業態、新模式。
陳少翠負責全文統籌、框架構思及主要撰寫工作；張玉典負責章節銜接、文字潤色及資料補充等工作。

著者　
2023年4月

本書針對浙江時尚產業的轉型升級進行了具體分析，共分為五章，分別從浙江時尚產業鏈發展現狀、發展瓶頸、發展路徑、發展前景與展望四個角度入手，提出了具有針對性的若干建議。內容詳細介紹了中國時尚產業中的浙江、浙江時尚產業鏈布局及重點品牌情況、浙江時尚特色小鎮情況等，并對浙江時尚產業發展進程中的關鍵問題與路徑展開了探討。
本書適用于政府工作人員、相關產業研究與從業人員閱讀參考。

第一章　中國時尚產業中的浙江產業	001
第一節　中國時尚產業簡述	002
一、時尚產業已成為引領世界經濟發展的新力量	003
二、中國時尚產業發展迅猛	005
三、中國時尚產業鏈趨于完整和穩定	007
四、中國時尚行業迎來復蘇	008
第二節　浙江時尚產業的特征與優勢	009
一、浙江時尚產業的特征	011
二、浙江時尚產業的優勢	014
第三節　浙江時尚產業的發展	021
一、浙江時尚產業的發展歷程	022
二、浙江時尚人才培養發展	027
第四節　浙江時尚特色產業與品牌企業	030
一、特色產業	030
二、輕運營的童裝龍頭——森馬	032
三、年輕化的中國老牌——太平鳥	036
四、垂直產業鏈領導者——雅戈爾	041

第二章　浙江時尚產業鏈發展現狀	045
第一節　浙江時尚產業的經濟情況	046
第二節　浙江時尚產業的布局情況	051
一、浙江時尚產業重點領域分布	051
二、浙江時尚產業重點企業分布	055
三、浙江時尚產業重點項目分布	056
第三節　浙江時尚產業鏈重點品牌情況	060
一、時尚服飾業	060
二、時尚皮革制品業	066
三、時尚家居與休閑用品業	070
四、珠寶首飾與化妝品業	073
五、時尚消費電子與新興制造業	078
第四節　浙江特色時尚小鎮情況	082
一、時尚服飾業小鎮——甌海眼鏡小鎮	082
二、時尚皮革制品業小鎮——鹿城鞋藝小鎮	084
三、時尚家居及休閑用品小鎮——溫州肯恩小鎮	087
四、時尚珠寶首飾與化妝品業小鎮——山下湖鎮	088
五、時尚消費電子及新興制造業小鎮——甌海時尚智造小鎮	089

第三章　浙江時尚產業發展瓶頸	091
第一節　浙江時尚產業發展現狀與挑戰	092
一、浙江時尚產業發展現狀	093
二、浙江時尚產業面臨的挑戰	096
第二節　浙江時尚產業發展的相關問題分析	101
一、時尚產業品牌影響力問題分析	103
二、紡織服飾時尚行業數字化營銷問題分析	105
三、智能制造背景下時尚產業轉型問題分析	108
四、浙江時尚產業產教融合問題分析	110

第四章　浙江時尚產業發展趨勢路徑研究	114
第一節　浙江時尚產業發展趨勢及其基本路徑分析	115
一、浙江時尚產業發展趨勢	116
二、浙江時尚產業主要發展任務	123
三、浙江時尚產業發展基本路徑分析	129
第二節　浙江時尚產業發展路徑設計及對策建議	132
一、發展文化自信的時尚產業布局	132
二、數字賦能驅動時尚產業發展	134
三、實施高層次創新型人才戰略	136
四、加強自主創新能力提升	139
五、建設優化時尚產業發展環境	140
六、形成面向共贏的國際化合作解決方案	142
七、大力打造全球高端“時尚中心”	143
八、推動綠色可持續發展戰略	144
九、打造時尚商圈促進消費升級	146

第五章　浙江時尚產業發展前景與展望	148
第一節　浙江時尚產業發展前景	149
一、科技創新推動時尚產業蓬勃發展	149
二、國際消費中心城市建設打造中國品牌	150
三、時尚與文化融合促進時尚產業多元化發展	151
四、可持續發展成為時尚產業的必然選擇	151
第二節　浙江時尚產業發展目標、定位與展望	152
一、發展目標	152
二、戰略定位	154
三、未來展望	157

參考文獻	160

致謝	162